(網經社訊)導讀：2025年上半年，直播電商行業(yè)在政策規(guī)范與市場擴張的雙重軌道上加速發(fā)展。一方面，《直播電商監(jiān)督管理辦法》全面實施，推動平臺建立更完善的內容審核、商品質檢和消費者權益保護機制；另一方面，行業(yè)競爭格局持續(xù)演變，各大平臺紛紛加碼技術創(chuàng)新和用戶體驗優(yōu)化。
對此，網經社數字零售臺（DR.100EC.CN），對2025年上半年最具影響力的平臺級事件進行回顧盤點。
出品｜網經社
作者｜林外鳥
審稿｜云馬
【要聞速覽】
一、抖音電商：店播模式成增長新引擎，近七成千萬級商家靠自播突圍
二、淘寶直播年度盛典發(fā)布戰(zhàn)略 2025年加碼品質直播：110億投入錨定“雙翻”目標
三、拼多多正招募在抖音直播的商家入駐多多直播 開啟雙平臺直播
四、快手帶動2300萬創(chuàng)作者與主播直接就業(yè)
五、京東推出 “京創(chuàng)雙百計劃” 發(fā)力短視頻和直播電商
六、小紅書電商運營服務商招募正式啟動 六大扶持政策公布
七、抖音、快手、京東、淘寶等平臺都在用！618大促期間數字人帶貨成效如何？
八、618直播電商數據戰(zhàn)報出爐！各大平臺和主播誰才是真贏家？
一、抖音電商：店播模式成增長新引擎，近七成千萬級商家靠自播突圍
6月20日消息，隨著2025年618大促收官，抖音電商最新數據顯示，在直播成交額突破千萬元的商家中，采用店鋪自播模式的占比高達68.5%，這一數字較去年同期提升23個百分點，標志著店播正成為品牌在內容電商賽道實現可持續(xù)增長的核心陣地。
平臺直播總時長突破1.2億小時，其中品牌店播時長占比達54%，首次超越達人直播。
二、淘寶直播年度盛典發(fā)布戰(zhàn)略 2025年加碼品質直播：110億投入錨定“雙翻”目標
3月31日，淘寶直播年度盛典發(fā)布重磅戰(zhàn)略，宣布全面升級品質直播模式，未來兩年新增110億元投入，目標實現成交額與用戶規(guī)模“雙翻番”，推動行業(yè)邁向高質量增長新階段。此舉被視為淘寶應對直播電商增速放緩、流量紅利見頂的破局之策，亦為生態(tài)伙伴注入確定性增長信心。
在直播電商“下半場”，淘寶以品質為錨，試圖打破行業(yè)內卷困局。其能否憑借生態(tài)優(yōu)勢實現“雙翻”目標，仍需觀察用戶滲透效率與商家協同能力。但可以確定的是，品質化、專業(yè)化、差異化已成為不可逆的趨勢，唯有持續(xù)深耕內容與供應鏈的玩家方能贏得未來。
三、拼多多正招募在抖音直播的商家入駐多多直播 開啟雙平臺直播
2月20日消息，拼多多正在招募在抖音直播的商家入駐多多直播，開啟雙平臺直播。拼多多目前招募的直播商家需要在站內首次真人有效開播時間少于30天，或是近30天內沒有開播記錄，或是站內已入駐的存量多平臺直播商家。入駐拼多多直播，商家需要在站內外同源店鋪自有同款貨源。
這意味著拼多多的雙開直播功能暫不支持帶貨型主播，如果系統(tǒng)校驗為帶貨主播，將會被關閉雙開功能。另外，商家在拼多多平臺的同步直播需要與其他平臺的直播內容保持一致，保證鏈接真實有效?，F在，拼多多的雙開直播功能僅支持抖音，后續(xù)還將支持淘寶。
四、快手帶動2300萬創(chuàng)作者與主播直接就業(yè)
2月26日，中國人民大學中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布的《短視頻直播平臺推動高質量充分就業(yè)研究報告（2024）》顯示，截至2024年底，快手平臺共帶動了4320萬個就業(yè)機會，催生了174個新職業(yè)。這一數據不僅體現了快手平臺在就業(yè)帶動方面的顯著成效，也展現了其多元化的就業(yè)帶動模式。
快手平臺為2300萬創(chuàng)作者和主播提供了通過短視頻和直播獲取收入的途徑。這些創(chuàng)作者和主播通過創(chuàng)作優(yōu)質內容、直播帶貨等方式，不僅實現了個人價值，也為平臺用戶提供了豐富的內容和商品選擇。這種直接就業(yè)模式，不僅降低了就業(yè)門檻，還為更多人提供了靈活就業(yè)的機會。
延伸閱讀：快手帶動4320萬就業(yè)機會
五、京東推出 “京創(chuàng)雙百計劃” 發(fā)力短視頻和直播電商
3月18日，京東首屆 “商家內容大會”召開，為品牌及商家在內容生態(tài)（短視頻和直播）領域錨定增長新方向。會上，京東重磅推出 “京創(chuàng)雙百計劃”，以構建全域內容生態(tài)為核心，在2025年通過短視頻和直播助力10萬個商家成交量同比增長超100%，1萬個商家成交量同比增長超500%。
“京創(chuàng)雙百計劃”不僅是京東內容生態(tài)的重要戰(zhàn)略，也是商家實現高速增長的新引擎。通過流量扶持、成本降低和效率提升三大核心舉措，京東為商家提供了全方位的支持，幫助他們在短視頻和直播領域實現低成本、高轉化、高增長的目標。未來，隨著內容生態(tài)的進一步成熟，京東有望成為商家在電商領域競爭中的強大助力。
六、小紅書電商運營服務商招募正式啟動 六大扶持政策公布
2月18日，為了更好地滿足商家專業(yè)化運營需求，持續(xù)推動小紅書電商生態(tài)的健康發(fā)展，小紅書電商正式啟動運營服務商招募，通過運營服務商的專業(yè)化能力和經驗，加速潛力商家在小紅書的生意增長，構建起多方共贏的生態(tài)閉環(huán)。
與此同時，還將為優(yōu)質運營服務商提供官方合作認證、高潛商家撮合、政策權益支持、賬號管理綠通、1V1深度陪跑、市場宣發(fā)支持等六大激勵扶持政策，推動運營服務商快速適應小紅書電商生態(tài)，并通過嚴格的季度考核確保服務質量。
七、抖音、快手、京東、淘寶等平臺都在用！618大促期間數字人帶貨成效如何？
2025 年 618 購物節(jié)期間，數字人主播正式從邊緣補充角色升級為電商核心生產力。根據各平臺戰(zhàn)報及第三方監(jiān)測數據，京東、百度、抖音等主流平臺數字人直播 GMV 同比增幅均超過 200%，其中京東 1.7 萬商家啟用數字人直播，帶動平臺整體轉化率提升 30%。百度優(yōu)選羅永浩數字人首秀 6 小時 GMV 突破 5500 萬元，觀看人次達 1300 萬，單場 GMV 超過其真人直播峰值的 110%，標志著頭部 IP 數字人商業(yè)化進入成熟期。
從技術演進看，2025 年數字人直播呈現三大突破：一是交互能力顯著提升，百度慧播星數字人通過文心大模型實現 9.7 萬字產品講解內容生成，動作精度達 8300 個 / 場，互動響應速度較 2024 年提升 40%；二是成本結構優(yōu)化，京東數字人直播成本僅為真人的 1/10，日均成本不足 100 元；三是場景覆蓋擴展，從早期店播自播延伸至頭部達人 IP、跨境直播等領域，如快手女媧數字人支持 1000 + 形象定制，日均消耗突破 3000 萬元。
延伸閱讀：【專題】直播電商迎來新技術 AI虛擬主播成行業(yè)熱點
八、618直播電商數據戰(zhàn)報出爐！各大平臺和主播誰才是真贏家？
史上最長618收官，直播電商戰(zhàn)場交出怎樣一份成績單？當虛擬技術成為基礎設施、高客單價品類突破增長瓶頸，這場年度消費盛宴背后，究竟揭示了哪些行業(yè)變革信號？
2025年618圓滿收官，其整體消費數據引發(fā)了全社會的廣泛關注。根據復旦消費大數據實驗室發(fā)布的《2025年“618”線上消費數據觀察》顯示，今年618期間，全網零售額接近2萬億元，再創(chuàng)新高，同比增長約9.8%。
六大直播電商平臺PK：淘寶直播、京東直播、抖音直播、快手直播、蘑菇街直播、視頻號直播。
【小貼士】
網經社深耕數字經濟行業(yè)18年，長期關注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網絡、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網絡、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數據；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、瑜大公子、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務電商類：美團 攜程。
網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數據等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓、供應鏈融資等服務，是數字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
